היום השימוש באופציות אלה אינו עובד והוגבל להזמנה של עד 49 חברים, ואם ראינו דף מעניין ורצינו להזמין אליו את חברינו – האופציה הזו שמורה כעת אך ורק לאדמין (מנהל) הדף.
שינוי זה גרם לסערה בקרב מקדמי הדפים השונים, משום שהעובדה שלא ניתן לבצע הזמנה המונית לדפים משאירה את דפי הלייק עריריים וגורמים למשווקים להוציא את מיטב כספם על פרסומות ממומנות של פייסבוק, שזוכות לאחוז כניסה קטן מצד הגולשים, משום שבינינו – כולנו כבר לוקים במחלת האינטרנט הידועה בשם עיוורון הבאנרים (יש נטייה להתעלם מהפרסומות הממומנות של גוגל, לדוגמה, ולהקיש במקומן על התוצאה הראשונה הלא ממומנת והמקודמת על ידי עבודה קשה).
פייסבוק חוללה עוד שינויים נוספים בדפי הלייק – בעיצוב הדף וביכולתו להיות פעיל גם מחוצה לו. השינוי הראשון בדפים אלו היה המעבר מדף האוהדים לדף הלייק. דף האוהדים ניתן כאופציה לגולשים שלא רוצים להיות מזוהים כמעריצי המותג, ונתן להם את האפשרות רק לחבב אותו. הבעיה הגדולה בעמודים הישנים הייתה שהם היו די אנוכיים וסטאטיים – כל הפעילות של העמוד התרכזה אך ורק בתוכו ולא מחוצה לו, ובכך לא איפשרה למותגים המחזיקים עמודי לייק להפוך לוויראליים בצורה נכונה ואורגנית. האפשרות החדשה בדף הלייק נותנת לבעלי הדפים להגיב בשם הדף, בדומה לפרופיל רגיל, גם מחוצה לו, וחוץ מתגובות בדפים אחרים – העמוד החדש יכול גם לעשות לייק לדפים אחרים.
איך להשתמש בדף לאור השינויים החדשים?
בעצם העובדה שדף הלייק החדש יכול להגיב בעצמו לדפים אחרים, הוא גם יכול לגרום לכך שחברים בדפים אחרים יכולים להתעניין בדף, בשל תגובתו ולהתחבר לדף המגיב בעצמם. ספאמרים שונים כבר גילו את הפירצה והחלו בהפגזות ענק על דפים אחרים, אך לא זאת הדרך, משום שאף אחד לא אוהב ספאם ועדיף לנו להביא באמצעות האופציה החדשה חברים לדף, שאכן מתעניינים בתוכן שלנו ואף יגיבו לפוסטים שנעלה. בכך ניצור את השימוש הנכון ביותר, כלומר, עוד לייקים לדף המותג שלנו, והחשוב ביותר – מעורבות החברים בדף שגורמת לו לגדול יותר וכמובן מביאה עוד לקוחות פוטנציאליים.
ולראייה, מדינת ישראל חשפה לא מזמן את אסטרטגיית הפייסבוק שלה, צוות המדיה החברתית של משרד החוץ פתחו דף לייק למדינת ישראל ב-100 מדינות שונות ונתנו את האחריות עליו לשגרירויות ישראל במדינות השונות. עם השינוי החדש בדפי הפייסבוק יוכלו השגרירויות לקיים יחסים פייסבוקיים עם דפים אחרים באותה מדינה, ובכך להעביר מסר בצורה ממוקדת יותר ואף לתת תגובות רשמיות בדפים שמוגדרים נגד או לטובת מדינת ישראל.
פרופיל רגיל או דף לייק?
זו השאלה שמציקה לכל בעל מותג הרוצה להשתמש בפייסבוק ככלי שיווקי, והיא נשאלת שוב עם השינויים החדשים. בעבר, מותגים קטנים או בעלי מקצוע שפתחו דפי לייק לא השיגו תוצאות, משום שהדרך היעילה ביותר להביא חברים בעלי עניין משותף הייתה דרך פרופיל אישי ולא דרך עמוד לייק. כעת כדאי לשאול את עצמינו את השאלות הבאות: האם אנו צריכים יותר מ-5000 חברים? והאם יש לנו מספיק תוכן מעניין לשלושה פוסטים בשבוע לפחות?
אם תשובתכם היא כן – לכו על זה, ופתחו לכם דף לייק מושקע ופעיל. במידה ולא – הישארו עם הפרופיל שלכם ונסו להגיע לכמה שיותר לקוחות פוטנציאליים, וזיכרו שרוב הגולשים בפייסבוק מעדיפים לזהות אתכם בשמכם ולא בתיאור העיסוק שלכם. סמי האינסטלטור יתקבל בפחות אהדה מסמי כהן – איש נחמד ומבין עניין שהוא במקרה מבין מאוד באינסטלציה (וכמובן שרצוי למלא כהלכה את כל פרטי העסק במקומות המיועדים לכך בפרופיל האישי).
הכותבים הינם הבעלים של חברת I-SHARE העוסקת בקידום ברשת, פרסום ושיווק ויראלי וגרילה. אימייל: ran@alondon.net
רותם גז ורן סער יעביר סדנה בנושא מיתוג ושיווק אישי ועסקי ברשתות החברתיות. לפרטים: כנסו לקישורית זו
