חמישים גופים ברחבי המדינה בשיתוף המחלקה לאיכות הסביבה, יבדקו ויבחנו את מידת ההצלחה של גישות שונות המיועדות לעודד את התושבים למחזר יותר ולהפחית את כמויות האשפה שלהם. כלומר, בכל אזור תיושם גישה אחרת שמיועדת לאותה מטרה, ובתום התקופה תתקבל החלטה איזו מבין הגישות היא המוצלחת ביותר. (מיחזור הוא תהליך שבו ניתן לעשות שימוש חוזר בפסולת ולהפכה לחומר גלם).
לדוגמה: רשויות מקומיות יציעו לתושבים הטבות אישיות עבור מיחזור רגיל. הטבות אלו כוללות הטבות מזומן, פרסים, שוברי הנחה לקניות והטבות מתחום הפנאי. רשויות מקומיות אחרות יתגמלו את התושבים על ידי הגרלות, תחרויות וכרטיסי גירוד. בתי-ספר וכנסיות יתוגמלו באופן כספי עבור פעילויות מיחזור, וקהילות שלמות יתוגמלו באופן כספי עבור מיסוד נוהלי מיחזור או שיפורם.
בכיר במחלקת איכות הסביבה טוען: אני מקווה שהתוכניות לא רק יעודדו ממחזרים קבועים למחזר יותר – אלא יעודדו אנשים שלא עסקו במיחזור עד כה, להתחיל למחזר באופן קבוע. השאיפה לשנות את התנהגותם של התושבים מאתגרת, וכך אנו מתייחסים למיחזור. אמנם קיימים מיליונים המחויבים למיחזור, אך עדיין קיימות משפחות רבות שלא עוסקות בכך בכלל. מטרת המחלקה למצוא דרכים חדשות לעודד לא-ממחזרים להתחיל למחזר, ולהקל על ממחזרים קבועים בכך שישלבו את פעולת המיחזור בשגרת חייהם העמוסה.
דוגמאות ספציפיות:
תושבים באזור מסוים יקבלו בכל שבוע תזכורת להוציא את החומר למיחזור ערב לפני איסוף האשפה. תושבים שיסכימו לתת את מספר הטלפון הסלולארי שלהם יכנסו להגרלה חודשית בה יזכו בפרסים בשווי ערך של 500 פאונד, כגון שוברים לחופשות, טיולי אופניים ומזומנים. תוכנית ניסיונית זו נועדה להעריך האם ההודעות שנשלחות לתושבים יעודדו את אלו שבדכ שוכחים להוציא החוצה אשפה המיועדת למיחזור.
אזורים אחרים יעניקו לממחזרים הקבועים פרסים שבועיים על מנת לעודד מיחזור באזור מגורים שבו בדרך כלל אחוז ההשתתפות במיחזור נמוך מאד.
במספר בתי-ספר, תלמידי בית הספר היסודי יקבלו שוברים חינם לאטרקציות וציוד לבית הספר, אם יעודדו את חבריהם ומשפחותיהם למחזר. ככל שייאסף יותר מיחזור יוענקו יותר נקודות לבתי הספר המשתתפים, ונקודות אלו יומרו לציוד לביס (ממחשבים ועד ציוד ספורט). עבור כל שלוש מחויבויות למיחזור שיאספו התלמידים מאנשים שונים, הם יקבלו שובר לכניסה חופשית למתקני פנאי, כגון: בריכת שחייה. בתום חמשת חודשי המבצע, יקבלו התלמידים שהצטיינו פרסים נוספים.
באיזור אחר, יקבלו הצרכנים נקודות שיומרו לשוברי קניות ברשת Asda .
* רפי אלבו הוא מנכל חברת SegMarketing, העוסקת בשיווק ממוקד לקוח ותוכניות נאמנות בישראל, ומפעילה את www.segmarketing.com – פורטל מידע תוכניות נאמנות ושיווק מבסיסי נתונים מכל רחבי העולם. לפרטים נוספים ותגובות info@segmarketing.com
