האירוע התקיים בנוכחות עשרות אנשי עסקים ומדיה מובילים, ואורח הכבוד היה לורד סבסטיאן קו, יור הוועדה המארגנת של המשחקים האולימפיים בלונדון.
המשחקים האולימפיים בלונדון הם הזדמנות להציג לעולם את ישראל מזווית אחרת ולסייע לחיזוק תדמיתה אמר קרייז, הנשוי לשייטת האולימפית לשעבר ענת פבריקנט. קרייז הקים את חבר הנאמנים הבינלאומי של הוועד האולימפי בישראל, שיפעל לגיוס תרומות בעולם, לאחר ישיבה מיוחדת עם יור הוועד האולימפי בישראל, צבי ורשביאק (שהגיע להשקה עם מנכל הוועד האולימפי, אפרים זינגר).
חברי הוועדה שנכחו באירוע היו: סר מרטין סורל, נשיא WPP; ביל רואדי, נשיא MTV לשעבר; איש העסקים הישראלי, פויו זבלדוביץ’; הבנקאי והפילנתרופ, לורד ג’ייקוב רוטשילד; איש העסקים והמול, ריצ’רד דזמונד; יור ומנכל יוניברסל מיוזיק גרופ, לוסיאן גריינג’; יור ומנכל חברת המוזיקה וורנר מיוזיק גרופ, ליאור כהן; סגן יור חברת ההשקעות והייעוץ גולדמן סאקס, מייק שרווד; איש הטלוויזיה, ג’ף צוקר; נשיא בנק ההשקעות שור קפיטל, הווארד שור; נשיא ווסרמן מדיה גרופ, קייסי ווסרמן; לשעבר נשיא NBC, בן סילברמן; וסוכן השחקנים המצליח, ארון פלן.
באירוע נכחו גם ישראלים לונדונים, כמו יויו אללוף ואשתו ניקול, אביב גלעדי ואשתו פרי, אנדי ויוני שהגיעו ישירות מטורניר ווימבלדון ושחקני הנבחרת האולימפית של ישראל: אלכס שטילוב, נטע ריבקין ויוסוף עבד-אל-גני. נכחה גם השחקנית האולימפית לשעבר, אסתר שחמורוב, המקדמת, יחד עם הקרן, מספר אירועים לציון 40 שנה לאולימפיאדת מינכן וחיזוק הקשר עם הקהילה המקומית בלונדון.
המשלחת האולימפית הישראלית תימנה כ-100 ספורטאים, מאמנים, צוותי רפואה וצוותים מקצועיים על ציודם המיוחד. חברת אל על הודיעה כי תטיס את משלחת ישראל למשחקים האולימפיים בלונדון 2012. בנוסף, סמל הוועד האולימפי בישראל יוטבע על מטוסי אל על, בסמוך לדגל ישראל.
