דב ורמן, מנהל חברת מהדרין תנופורט בבריטניה, יצואנית ההדרים הגדול בישראל, השתתף בעצמו בבחירת הדוגמנית שתייצג את חוה. את מסע הפירסום מכינה אחת מהחברות הגדולות ליחסי ציבור בבריטניה, מקאן אריקסון. חיפושים מאסיביים ברחבי הממלכה ומבחני בד למועמדות פוטנציאליות נערכו בחודש ספטמבר השנה בלונדון, מנצ’סטר, ברמינגהם ופורטסמות’, כשהמועמדות הסופיות עלו לגמר בתחרות שנערכה בלונדון בחודש אוקטובר.
המאושרת שנבחרה לככב בקמפיין של Jaffa, היא אמה גרגסון (22). יש לה את הגוף, הלוק והגישה הנדרשים לגלם את דמות חוה המודרנית. אמה היא בוגרת אוניברסיטת דארם בחוג להיסטוריה עתיקה.
יום אחד קיבלתי פנייה באמצעות שגרירות ישראל מגברת יהודיה חביבה שרכשה בסופרמרקט תפוזים עם המותג Jaffa מספר ורמן, כשבדקה את מקור היצוא – גילתה לתדהמתה כי ארץ המוצא צויינה כדרום אפריקה. היא כמובן התקשרה מיד לשגרירות כדי להודיע להם על ‘הטעות’. ומדוע זו אינה טעות? הוא ממשיך, כיוון שכיום נמצאים בשווקים פירות הדר לא רק בעונת גידולם בארץ, אלא גם בתקופות בהן הם גדלים בחצי הדרומי של כדור הארץ. ומאחר ו-Jaffa הוא עדיין אחד המותגים הישראליים החזקים בחול – החלטנו למכור, לא רק את התפוזים – גם את המותג – זאת תמורת תמלוגים שמשולמים למדינת ישראל על כל תפוז לא ישראלי שנמכר תחת שם זה, וכל זאת כמובן רק אם הפרי עומד בסטנדרטים הקפדניים. להרחבת שיווק פירות הדר Jaffa לחודשי הקיץ יש יתרונות כלכליים רבים, הוא מסביר: ניצול מערכות השיווק של החברה בחודשי הקיץ, מתן אפשרות ליהנות מפרי איכותי בכל עונות השנה, ויצירת מקור הכנסה נוסף למגדלי ההדרים בישראל. כך חוזר הכסף בדרכים עקיפות למגדלים הישראלים.
כמעט כל הדרי ישראל משווקים תחת המותג Jaffa- שם הנמל ממנו יצאו הדרי הארץ בסוף המאה ה-19 ותחילת המאה ה-20. , Jaffa או יפו, הוא גם איזור הגידול המקורי והעיקרי של הדרי ארץ ישראל באותה תקופה. מותג זה הינו הסמל המסחרי של פרי ההדר המיוצא מישראל.
למודעות הגבוהה שיש בבריטניה למותג תרמו במידה רבה הפעולות המצטברות של פרסום וקידום מכירות שנעשו במהלך השנים עי מהדרין תנופורט. מחקרי שוק מקדימים העלו כי אף שהדרי ישראל תופסים נתח קטן יחסית מהשוק באירופה, רמת המודעות של הצרכנים ביבשת למותג Jaffa, המזוהה עם פרי הדר איכותי, היא הגבוהה בעולם, וכי Jaffa הוא אחד ממותגי המזון היותר מוכרים לצרכן הבריטי. היצוא הישראלי נעשה תחת מותג זה עוד מימי השלטון הטורקי והמנדט הבריטי. בחלק מהמקומות הפך מותג Jaffa למילה נרדפת לתפוז. הבריטים קוראים לתפוז ‘Jaffa’ ולא ‘Orange’. תוצאות מחקרי השוק גם הצביעו על כך שהבריטים לא מבחינים בעונתיות הפרי, כיוון שהורגלו לראות תפוזים על המדף במשך כל השנה.
לחברה יש הסכם עם רשת המרכולים טסקו, לשיווק תפוזים הגדלים גם במקומות אחרים בעולם תחת המותג Jaffa. כלומר גם בחודשי הקיץ הם ירכשו את הפרי דרכנו, כמשווקים בלעדיים. זה יתרון עצום מאחר וזו הרשת הגדולה ביותר בבריטניה מספר ורמן.
חברת מהדרין תנופורט, עוסקת בעיבוד, אריזה ושיווק של פרי הדר בישראל. החברה עוסקת גם בשיווק ענבים, תפוא, פירות סובטרופיים: אבוקדו, מנגו, אפרסמון ועוד, ומספקת פרי ישראלי למדינות בכל העולם באמצעות סניפים מקומיים – כשהסניף הגדול ביותר הוא בבריטניה, ומהווה כ-35 אחוז מפעילות היצוא של החברה.
מיזוג בין קבוצת מהדרין לקבוצת תנופורט שנוצר לפני ארבע שנים, איחד תפעולית את הפעילות החקלאית של שתי הקבוצות. שותפות זו מהווה את יצואן ההדרים הגדול בישראל.
