לשכת התיירות פרסמה מודעה בעיתונים היהודיים בבריטניה בחודשים האחרונים על ספר חדש העוסק בתיירות בצפון ישראל. במודעה הוצגה מפה של צפון הארץ, הכוללת את רמת הגולן והגדה המערבית שנקראה בשם שומרון.
נשלחו 350 תלונות אל הרשות כנגד המודעה, מביניהם על ידי ארגוני ידידי אל-אקצה, יהודים למען צדק לפלסטינים ועוד. תלונתם הייתה שהמודעה הציגה את הגדה המערבית, רצועת עזה ורמת הגולן, כאילו הם שטחים במדינת ישראל.
לשכת התיירות טענה כי המודעה סיפקה מידע תיירותי ולא נעשתה ממניעים פוליטיים. אך רשות התקנים קבעה כי אין להשתמש במודעה שוב במתכונתה הנוכחית. הבהרנו ללשכת התיירות שאסור להם לרמוז שהגדה המערבית, רצועת עזה ורמת הגולן הם שטחי ישראל שמוכרים על ידי הקהילה הבינלאומית, נכתב באתר ה-ASA. הרשות קבעה גם כי המודעה מטעה משום שהמונח הגדה המערבית שונה ליהודה ושומרון.
מאבקים רבים מתחוללים בתחום פרסום מודעות התיירות של ישראל והרשות הפלסטינית. המקרה האחרון אירע בדצמבר 2011, כאשר נשלחו תלונות על אתר המשלחת הפלסטינית בבריטניה, שהכיל מפה אינטראקטיבית של פלסטין ובה נכללו שטחי מדינת ישראל. גם במקרה זה, ה-ASA פסק כי אין להשתמש במפה באופן שבו הוצגה.
