למרות שעמד בראש חברת המדיה הבינלאומית, אנדמול, שהמציאה את תכנית הריאליטי הגדולה של העשור האחרון, האח הגדול, והביא להצלחתן של תכניות ריאליטי ידועות נוספות, כמו אל תפיל את המיליון, שמשודרת ברחבי העולם, ינון קרייז (46) לא רואה את עצמו מופיע או משתתף באף אחת מהן. אנשים שמשתתפים בתכניות עושים את זה מתוך סיבה מסוימת, אם זה הרצון למלא צורך, למלא חסך, להגשים שאיפה מסוימת – תכניות הריאליטי נותנות להם פלטפורמה מתאימה, הוא אומר.
מתוך אותה המחשבה, לפיה אנשים מחפשים פלטפורמה לעשייה, הקים קרייז קרן לתמיכה במשלחת הספורטאים הישראלית שתגיע לאולימפיאדת לונדון 2012. במהלך החודשים האחרונים הוא הצליח להביא אנשי מפתח, רובם מעולם המדיה, לתרום להצלחת הספורטאים ולחבר אותם למטרה ישראלית. הכול מתחיל ונגמר במסגרת המתאימה לעשות את הדברים, מסביר קרייז, כל המשתתפים בחבר הנאמנים אינם ישראלים, אך בכל זאת, שמחים לתמוך בספורט ישראלי.
נאמני הקרן כוללים את מרטין סורל, מנכל ודירקטור WPP – חברת הפרסום הגדולה בעולם; ג’ף זאקר, לשעבר מנכל רשת NBC Universal; ריצ’ארד דסמונד, איל העיתונות והמול, שדורג בשנה שעברה במקום ה-57 ברשימת 100 האנשים העשירים ביותר בבריטניה ועוד עשרות כמותם.
במסגרת זו מארגן קרייז אירועי תרבות בלונדון, כמו ההופעה של שלום חנוך שהתקיימה בחודש דצמבר האחרון, הופעתו של צביקה פיק שתתקיים בפורים (פרטים במדריך, בעמ’ 24-25). בנוסף, טקס זיכרון לחללי אולימפיאדת מינכן יתקיים במהלך אירועי האולימפיאדה בקיץ. המטרה היא שאנשי המפתח שנרתמו למשימה יביאו איתם עוד אנשים, כך גם נוכל להגיע למעצבי דעת קהל בבריטניה ופוליטיקאים ולגרום לכל אלה להביע תמיכה בספורט הישראלי, ובדרך עקיפה גם בישראל, הוא מסביר.
להשקיע בספורט זה להשקיע בדרך חיים ובערכים חיוביים – בריאות, משחק הוגן, תמיכה בילדים ובחינוך אומר קרייז בהתלהבות. המסר הוא חיובי, רחוק מהתכנים הפוליטיים המזוהים עם ישראל. המטרה היא לקדם תדמית שונה של ישראל הצלחה ומצוינות באירוע כמו האולימפיאדה, אליו נשואות עיני כל העולם.
לא מקבל לא כתשובה
לאחר שסיים לימודי כלכלה וניהול באוניברסיטת תל אביב ומנהל עסקים באוניברסיטת UCLA בקליפורניה השתלב קרייז בקבוצת קפיטל גרופ, של המיליארדר, חיים סבן. במהרה הוא הפך למנהל עסקיו של סבן באירופה ולימים הקים עמו את חברת פוקס קידס אירופה, שנקנתה על ידי קבוצת דיסני. בארץ היה שותף, יחד עם סבן, בקשת של הערוץ השני וכיום הוא יור ושותף בחברת ההפקות, קופרמן הפקות, שאחראית להפקת האח הגדול בארץ.
לפני כחצי שנה הודיע קרייז בהפתעה שהוא עוזב את חברת אנדמול, לאחר שלוש שנים בתפקיד המנכל, בשל חילוקי דעות עם ההנהלה. קרייז לא נותן הסבר יותר מפורט מזה וגם לא על סכום הפיצויים שאיתו יצא מהתפקיד, אשר לפי פרסומים שונים נאמד בכ-8.3 מיליון פאונד. עבורו זה היה תפקיד מאתגר, גם אם תובעני, ובתקופה בה היה מנכל חש כי הוא חיזק את מעמדה בשוק המדיה הבינלאומי.
המתכון של קרייז להצלחה, הוא לא לקבל לא כתשובה. זוהי דרך החיים שלפיה אני חי כבר שנים. יש לי סיפורים שמוכיחים כי זו הדרך הנכונה, אבל זה לא משהו שאני יכול לדבר עליו כרגע, הוא אומר.
המשפחה האולימפית
הפרישה מאנדמול יצרה עבור קרייז גמישות בלוח הזמנים, אם אפשר לקרוא למישהו שנוסע המון בעולם ומנהל את עבודתו לרוב מבטן המטוס, כמישהו גמיש. בסופי שבוע הוא משתדל להיות בבית ואוהב במיוחד לקחת את ארבעת ילדיו לבתי הספר ולגן. זה הזמן שאני יכול להיות איתם, לפני שהבלגן מתחיל, הוא אומר, הילדים יודעים שאבא נוסע הרבה. ככה הם גדלו והם לא מכירים משהו אחר ובינתיים זה עובד בסדר.
קרייז נשוי לשייטת האולימפית לשעבר, ענת פבריקנט. בקיץ האחרון עברה המשפחה לגור בארץ, למשך שנה, והם צפויים לחזור ללונדון ביולי, לקראת האולימפיאדה. תמיד תכננו לגור תקופה בישראל כדי לחבר את הילדים לארץ, לתרבות הישראלית, השפה, המשפחה והשורשים, הוא מסביר. קרייז גם צופה שהחזרה לגור בלונדון לא תהווה בעיה עבור הילדים: יש להם חברים כאן ואת המסגרות שלהם הם מכירים, הבית נשאר אותו בית. הם פשוט לקחו שנה הפסקה. הם רואים את עצמם כישראלים שחיים בחול, מדברים את שתי השפות על בוריין והשנה הזו בארץ חיזקה את הזהות הישראלית שלהם אף יותר, הוא אומר.
מנבא מהפכה טלוויזיונית
כמומחה בתחום הטכנולוגי, קרייז חוזה שהשלב הבא בענף דווקא יתרחש בעולם הטלוויזיה, שתשיב לעצמה את מקומה כספק המידע והמדיה העיקרי. המהפכה, לדבריו, תתרחש כשעולם האינטרנט ייכנס למסך הטלוויזיה – התכניות יהיו אינטראקטיביות יותר, הטלוויזיה תכיל חיבור לאינטרנט. מספר הערוצים יכפיל את עצמו במהירות לאלפי ערוצים, ברובם ערוצי נישה, וענקיות התוכן כמו פייסבוק, גוגל, אמזון ויוטיוב מבינות שזה הכיוון אליו הטכנולוגיה הולכת, הוא אומר ומוסיף, אנשים יוכלו לשלוט בתוכן בו הם צופים במקום שהתוכן ישלוט בהם. שלט הטלוויזיה, אותה קופסה קטנה שחורה ומלבנית, שעדיין מהווה מדגרה לפירורי הלחם בין הכפתורים, תשתנה לבלי היכר. השלטים ייראו כמו טלפונים חכמים הנשלטים באמצעות מסכי נגיעה ואפליקציות, הוא אומר, וממשיך, יכול להיות שהתהליך ייקח זמן, אבל מי שלא יהיה מוכן למהפכה יישאר מאחור.
עם כל הידע הטכנולוגי הזה מפתיעה העובדה שלקרייז אין חשבון בפייסבוק והוא גם לא פעיל בטוויטר, לינקדאין או כל רשת חברתית אחרת! אני מעודכן במה שקורה גם בלי להיות משתתף פעיל, הוא אומר ומוסיף בחיוך, אני מקבל מספיק אימיילים ביום ומודע לכל החידושים בתחום. אחרי הכול, האח הגדול רואה הכול…
