בחודשים האחרונים נקטו כמה חנויות באנגליה במנהג מבורך של מכירת החלב השני במחיר מוזל. אבל האם דוגמה זו היא סנונית מבשרת או דוגמה אקראית?
כולנו מכירים משפחות שעברו מאנגליה לישראל, או להפך, במהלך השנים האחרונות. מהם אנחנו שומעים כי למרות התחושה שהכול יותר יקר בישראל, מחיר סל הקניות דווקא דומה. נתון זה דורש הסבר, שכן הוא אינו עולה בקנה אחד עם מחאת הקוטג’. ההסבר יכול לנבוע מכך שאנו, כישראלים, צורכים יותר פירות וירקות (סטטיסטית, ההוצאה על ירקות ופירות בישראל למעלה מפי שניים לעומת אנגליה), שבארץ עדיין זולים יחסית לאנגליה. אני עדיין לא מצאתי קילו עגבניות בפחות מלישט אחד או שהפסיקו למכור מלפפונים ביחידות והם נמכרים במשקל…
משתמע שדווקא עלות מחירי מוצרי בסיס בישראל יותר יקרה, וההסבר לכך הוא כלכלי לחלוטין. נניח שמחיר בקבוק שתייה קלה יקר יותר בישראל מאשר באנגליה. ברוב המקרים, בשתי המדינות מדובר ביצרן ייחודי (קוקה קולה או שוופס), ובמידה ומישהו מעוניין להתחרות איתו – בישראל הוא יכול לייבא את המוצר, במה שנקרא ייבוא מקביל. אבל זה יצטרך להיות דרך הים, כאשר השוק הקרוב ביותר יהיה יוון, שבוודאי לא יהיה זול יותר. מנגד, חברה אנגלית במצב דומה יכולה באופן מיידי לייבא את המוצר מהאיחוד האירופי – לשים אותו על משאית ואחרי 48 שעות זה יהיה אצלה במחסנים. אפשרות זו נותנת כוח רב יותר למשווק לעומת היצרן – דבר שלא קיים בישראל.
הסטת ייבוא בקלות מובילה למחירים תחרותיים. ישראל היא מעין אי, מבחינת היכולת לבצע ייבוא מקביל של מוצרים. בשנותיה הראשונות היוותה המדינה שוק קטן יחסית בעל מאפיינים ייחודיים (כמו כשרות), כשבחלק נכבד מתחומי המוצרים קמה רק חברה אחת שהפכה למובילה בשוק. למרות שהיום השוק המקומי גדול יותר וגם שוק הכשר העולמי צמח, עדיין קשה לחברות חדשות להתחרות במחירים זולים, כי אז המתחרה המוביל יוריד מחירים ויגרום לשיתוק כלכלי שעלול להוביל להתמוטטות החברה. דוגמה מעניינת היא כאשר חברת השוקולד, קאדבורי, ניסתה להיכנס לישראל. הם נכשלו משום שהחברה המובילה בארץ הפעילה אמצעים שונים ומגוונים לוודא שקאדבורי לא תצליח לחדור, ואכן עד היום הם לא ממש קיימים שם.
האם יש פיתרון לבעיה? תלוי מהי הבעיה! הממשלה יכולה להוביל לירידה במחיר של כל מוצר – בין אם על ידי התערבות ופתיחת תחרות, ובין על ידי פיקוח מחירים. אבל את הבעיות המבניות בשוק, כמו נמלי ים לא יעילים או מנגנוני תקינה שפוגעים בתחרות – קשה יותר לפתור באופן מיידי והן דורשות מהלכים ממושכים. אך לטווח ארוך – אם יש רצון, יש גם דרך – לאפשר לאזרחים לרכוש מוצרים במחירים תחרותיים.
* האמור בסקירה זו אינו מהווה הצעה ו/או ייעוץ המתחשבים בנתונים ובצרכים מיוחדים של כל לקוח, לרכישה ו/או ביצוע השקעות, פעולות ו/או עסקאות כלשהן ואין בו משום המלצה ו/או חוות דעת ו/או תחליף לשיקול דעתך העצמאי.
