לפי סקר תיירות שערכה ממשלת בריטניה מסתמן כי לונדון סובלת מבעיית תדמית אצל תיירים פוטנציאליים מכיוון שנחשבת בשל מזג האוויר האפרורי שלה לעיר ערפל.
בדוח שפוסם ביום ג’ (30.4) צויין כי לעומת לונדון, פריז נחשבת בעיניי התיירים כעיר האורות ובכך גוברת על הדירוג התיירותי של לונדון. התיירים שהשתתפו בסקר טענו כי לונדון יקרה יותר מערים אחרות למרות שהודו כי לאחר שביקרו בה גילו כי התמורה לכסף הינה גבוהה יותר.
עיתון הלונדון איוונינג סטנדרד דיווח כי פרסום תוצאות הסקר עוררו תגובה מיידית אצל ראש העיר, בוריס ג’ונסון שאמר: אם פריז נחשבת לעיר האורות זה רק מכיוון שהיא מחוברת לרשת החשמל של לונדון. העיר שלנו זו בירת התרבות, האמנות והאופנה האמיתית. לונדון היא עיר תוססת, מגוונת ומסבירת פנים בעלת היסטוריה עשירה. ג’ונסון עוד הוסיף והדגיש כי לונדון עמוסה באטרקציות ובידור ברמה עולמית ומכילה יותר מסעדות עם כוכבי מישלן ממה שבני הדודים שלנו יכולים להציע.
בדוח התיירותי המלא שבתוכו נכלל הסקר, מצויין כי לרוב נהנית בריטניה מתדמית חזקה וחיובית במדינות אחרות אף שתדמית זו לא בהכרח מתרגמת לרצון לבקר בעיר. לעיתים בריטניה מוערצת על סמך תפקידה בעולם העסקים, היסטוריה ותרבות אך לא נתפסת כיעד תיירותי תוסס ומהנה.
הדוח גם מציע כי יש להשקיע כספים נוספים על מנת לקדם את בריטניה בשווקים מרכזיים כגון סין. יושב ראש ארגון התיירות VisitBritain, כריסטופר רודריגז, אמר אנחנו מעוניינים למשוך לבריטניה 40 מיליון מבקרים בשנה עד שנת 2020.
