על פי הדיווחים בעיתונות בארץ, חברת אסם שילמה כ-150 אלף שח לוועד האולימפי בישראל כדי שייעשה שימוש בדמות התינוק של החטיף המפורסם. אך לאחר ביקורת ציבורית נוקבת שכללה, בין היתר, את המחאה על מחירי מוצריה של חברת אסם, כמו מטרנה ובמבה – שני הגופים החליטו לסגת מההסכם והסכום ששולם יישאר כתרומה לוועד האולימפי.
בהודעה שפרסמה חברת אסם נכתב: לפני כחודש פנה הוועד האולימפי בישראל לאסם ברעיון למיזם שיווקי לפיו התינוק של במבה יהפוך להיות הקמע של משלחת ישראל למשחקים האולימפיים בלונדון 2012. אסם נעתרה מתוך רצון לתמוך בספורט הישראלי ולקחת חלק בחוויה האולימפית והעניקה את התינוק בתום לב. לאחר שהקשיבו לתגובות הציבור החליטו אסם והוועד האולימפי במשותף לוותר על כל המחויבויות הנובעות מההסכם ביניהן.
שרת התרבות והספורט, לימור לבנת, מתחה גם כן ביקורת על הבחירה השנויה במחלוקת: הסערה הציבורית שקמה, מלמדת שדעת הקהל אינה נוחה מהבחירה במותג מסחרי כקמע של המשלחת הישראלית. לאור זאת, על ראשי הוועד האולימפי להיות קשובים לדעת הקהל ולשקול מחדש את בחירתם.
מנכל הוועד האולימפי, אפרים זינגר, הגן על הבחירה בראיון לגלי צהל הבוקר: התינוק של במבה משדר חיוביות, ודורות גדלו עליו. אנחנו מנסים להגיע לקהל חדש וצעיר, ולא לקשישים. התנועה האולימפית הבינלאומית כולה ניזונה על ידי ספונסרים ותוכניות שיווק. אנחנו לא רוצים להיות תלויים בכספי משלם המיסים, וחוץ מזה ידוע שלהיות תלוי בכספי מדינת ישראל משמע לא לקבל מספיק כספים ובאיחור משמעותי.
